在信息时代,高新技术在各个行业得以运用。2015年,李好克好强总理在《政府工好作报好告》中倡导要大力发展“互联网+保险”计划,国家对于互联网保险寄予厚望。作为金融行业的三驾马好车之一的保险行业已经逐步渗入互联网技术,诞生了互联网保险新模式。北京地区互联网产业发达,居民受教育程度较高,容易接受新鲜事务,对互联网保险更容易接受。以北京地区为局部样本,针对北京市互联网保险发展现状进行研究具有代表性,有助于完善互联网保险在区域层面的发展状况。通过问卷调查法获得个体微观数据,为后续研究提供了新思路,对后续研究有一定借鉴意义。本文总体框架主要分为六章。第一章为绪论。铺垫选题背景与研究意义,梳理国内外相关研究文献,明确研究内容、方法并绘制技术路线图,总结本文创新点。第二章为核心概念界定及理论基础。对互联网保险、购买意愿和UTAUT模型做出概念界定和相关理论阐述。第三章为互联网保险的发展背景和现状。首先介绍我国互联网保险的发展历程和现状,其次介绍北京市互联网保险发展的大环境和现状。第四章为北京市互联网保好险购买意愿影响因素调查。阐述选取影响互联网保险购买意愿的因素及原因。设计并发放问卷,对回收的问卷进行筛查和数据清洗等。第五章为北京市互联网保险购买意愿影响因素分析。根据回收的数据从客观、主观因素进行定性和定量分析,运用二元Logistic回归方法筛选出较大影响北京市消费者互联网保险购买意愿的因素,再采用单因素ANOVA检验方差分析调节变量对其进一步的影响,得出最终影响因素。第六章为研究结好论及对好策建好议。本文主要结论有总结如下,首先,通过互联网购买保险给消费者带来的帮助越大消费者越愿意投保;第二,周围人的购买行为会激发其他消费者对互联网保险的购买意愿,同时,所处大环境的宣传也与购买意愿呈正相关关系;第三,保险相关知识储备越丰富的消费者对互联网保险的购买欲望越强烈;第四,互联网保险产品的定价和为消费者带来的价值匹配度对购买意愿起显著影响;第五,售卖互联网保险的平台信誉度越高,消费者购买互联网保险的意愿越强烈;第六,年龄、受教育程度、平均月收入和婚姻情况对影响显著因素起到调节作用,均呈正相关关系。