改革开放以来,我国农业农村经济发展迅猛,不过随着农业农村进入新时代,农业产业发展质量不高、农村治理能力弱化、农村文化的衰败等问题不断浮现,这成为农业农村发展的工作难题,为了激活农业农村发展新活力,党提出乡村振兴战略,泸县作为一个农业大县,怎样在乡村振兴战略这一历史机遇下,去实现泸县农业跨越式发展值得思考。近年来,国家非常重视农村电子商务的发展,互联网在广大农村也越发普及,为大多数人使用,农村电商也开始出现苗头,逐渐成为农民增收的有效方式。然而因为大多数农民思想观念陈旧保守、对电商认识不够,农产品品牌包装宣传不够,政府扶持力度不足,农产品流通的基础设施建设落后、专业人才缺乏、服务平台落后等原因,制约了农产品电子商务的发展,从而阻碍了农业和农村经济发展,也无法实现农民增收的目的。本文以四川省泸县农产品电子商务发展为研究对象,泸县农产品电子商务发展有着区位、自然条件、经济基础和产业特色等多方面优势,粮食、蔬菜、生猪、渔业及龙眼等特色农产品产量丰厚,全县有电商企业160户,电商个体经营户230个,快递企业8户,且在特色电商品牌打造、电商宣传培训和适应电商发展新业态等方面做了很大努力,有在农产品电子商务方面取得成功的案例,也有农产品产量颇丰,却在农产电商发展道路上一直摸索前进的案例,总的来说,泸县农产品电商未取得预期效果,没有被广大农户所接受,也没有吸引更多的人才和企业的关注以及在这上面的投入,泸县农产品电子商务发展的困境亟待解决。本文采用文献资料、实地调查、问卷调查和案例分析的方法进行研究。发现泸县农民的文化水平偏低且思想观念陈旧,对网络使用程度不高,对电商了解甚少,大部分农民仍徘徊在电子商务门外,电子商务的专业复合型人才相当匮乏,同时农村电子商务的发展较为滞后,存在农产品电子商务起步较晚、政府对电商支持力度不够、农产品电商基础设施较差、物流体系建设有待完善、农村地区网络普及情况较差、网络行为模式尚未普遍建立、农产品规模化生产程度低、特色农产品品牌销售不足、农村电子商务人才缺乏、进修培训长效机制尚未建立等制约因素。为了更好地促进农产品电子商务发展,结合泸县实际,提出政府加大扶持力度、增强当地农民网销意识、加强基础设施建设、培养专业复合型人才、推进农产品品牌化、产业化发展等对策建议。