毫无疑问，网络现在已经成为不可忽视的重要媒体，但是网络广告在传统广告主的媒体选择中却一直没有占多大比重。很多企业希望网络广告不仅仅能提高品牌知名度，更能带来品牌忠诚。旗帜广告作为较早的网络广告形式虽然一直受到关注，但是它的局限使得人们对于网络广告树品牌抱有不少怀疑态度。这种怀疑延缓了网络广告树品牌的实践。 本文主要运用探索性研究的方法，在大量文献调查的基础上，从“使用与满足说”的角度出发，重新划分网络广告，提出网络广告树品牌必须满足受众的需要继而建立和受众之间的联系，并根据“品牌树立的交友模式”总结出五大需要，初步指出网络广告树品牌的方法，期望对企业的网络广告投放策略有所帮助。 第一章尝试通过大众传播学中“使用与满足说”来研究网络广告，并从该角度出发界定品牌和树品牌，为本文后面的研究奠定理论基础。 第二章首先全面总结了网络广告树立品牌的中外研究，并从理论上判定网络广告适合树品牌，企业却对此充满疑问，这个矛盾自然而然引出了本文的研究范畴。 第三章笔者首先重新划分网络广告，创新性地提出前导式网络广告和主体式网络广告两个操作性概念。接着根据传统品牌树立模式总结出受众的五大需要，浓墨重彩地探讨主体式网络广告如何在满足受众需要的基础上树立品牌。最后则着重指出网络广告树品牌需要线下传播的配合和服务的支持。 论文最后对本文进行总结及展望，试图从第三章的探讨中得出网络广告未来的发展方向。