中国的资本市场从设立至今近30年,业已成为了我国社会主义特色金融市场的重要构成板块之一,配合着国家战略的实施,极大地帮助实体企业进行转型升级,协助实体企业进行产业和产品结构调整。在这过程当中,中国的证券公司经过多年的发展,规模日益壮大,其经营能力和专业金融服务能力得到了很大的提高,但与世界顶尖的证券公司相比,我国证券公司成立和存续的时间较短,证券行业也曾经出现过大规模的经营危机,监管部门对资本市场关于系统性风险的承受能力持谨慎态度,鼓励证券公司进行业务创新的政策实施时间不长,因此我国证券公司创新业务发展比较缓慢,收入占比还很低,业务结构和业务种类不够丰富。各家证券公司在探索中前行,在发展中相互借鉴,各家证券公司提供的产品和服务差异性不明显,可以毫无难度地相互替代,从而导致证券行业的恶意低价竞争的情况时有发生。随着证券公司都在积极地应用互联网技术和信息技术对自身的管理模式和业务模式进行改造,使得管理效率和经营效率越来越高,其提供服务的质量日益提升,客户也可以越来越便利的使用证券公司提供的平台和系统进行开户、交易、资产配置、了解资讯等操作,而同时证券公司传统业务的收费比例却在急剧的下降。随着我国证券公司外资持股比例限制的取消,国外优秀的证券公司也将会带着成熟的经营模式和丰富的服务经验大举进入我国市场,国内证券公司及其营业网点的数量将越来越多,证券市场也将越来越市场化,证券行业的竞争将会日益激烈,各项传统业务的收费标准也将越来越低,从而压缩了证券公司利润空间,增加了证券公司的经营难度。中国政府通过发布各种政策法规以及采取各种积极的措施引导资本市场的发展方向,大力鼓励发展壮大我国的资本市场。随着我国资本市场各项基础制度和运行机制的完善,上交所科创板的推出和股票发行制度注册制探索,未来深交所创业板注册制改革以及全国股转公司关于深化新三板改革相关政策的实施,我国股票发行制度将会发生翻天覆地的变化,为证券公司的投资银行业务带来了史无前例的成长机会。股票期权、融资融券、转融通、H股全流通改革等措施,也为证券行业丰富了业务类型,增加了证券公司的业务收入,打开了证券行业成长的空间。面对竞争激烈的行业外部环境以及良好的行业发展机遇,各大证券公司都必须制定和执行一定的发展战略,才能在激烈的行业竞争中谋取生存和发展的空间。本文运用PEST分析法、波特五力模型等分析方法和工具,详细分析了海通证券公司所处的发展环境,运用SWOT分析法比较了海通证券公司的内部优势和劣势、外部的机会和威胁,得出结论认为海通证券公司应该选择ST战略:采用多元化发展战略,利用公司领先于同行业的集团化和国际化等优势,积极创设和提供差异化的创新金融产品,为客户提供差异化的专业服务,提升金融服务水平,以获得和强化公司的竞争优势,吸引和培养一群忠实稳定的客户,从而建立公司不可替代的核心竞争力。