伴随着中国经济的崛起，掀起了一股奢侈品消费的热潮。2012年贝恩发布的《中国奢侈品市场研究报告》指出，虽然研究发现2012年中国大陆奢侈品市场增速放缓至7%左右，但中国消费者现已成为全球第一的奢侈品消费群体,中国人奢侈品消费占全球总额的25%。在这种契机下，越来越多的外国奢侈品品牌陆续进入中国。从广告本身角度来看，各大品牌也不断增加中国市场的广告预算，原先时尚杂志独占天下的局面也被打破，媒体形式的选择趋向多元立体化，电视、互联网、财经类纸媒、户外等都进入了奢侈品品牌的选择范围。这种广告渠道的改变，是基于对奢侈品消费群体行为的研究分析而产生的。同时，随着技术的进步，媒体的功能性也一再的向兼容方向发展，甚至我们可以大胆的设想，在4G普及的环境下，媒体之间的壁垒将完全被打破。按照目前消费者的生活轨迹来看，大部分人一天中，将近三分之二的时间是在家庭外，而在家里的时间里，三分之二的时间又是在睡眠中度过的，这点让我们可以清晰的意识到，户外媒体对于品牌宣传的重要性。我们传统理解的户外媒体，可能就是选择一块大牌进行品牌形象的曝光即可，但当大部分的奢侈品客户都这么做的时候，客户的广告有效率将随之递减，在这种局面下，客户开始在内容方面下功夫，通过讲故事的方式，吸引消费者的关注，表现形式上，从单一画面，进入到视频阶段，这也是我们目前非常常见的Mega LED户外大屏幕形式，传递动态信息，以求在高密度的户外广告环境下抓住消费者眼球的效果。虽然现今电视、杂志仍然占据着大部分客户的大比例预算，但根据奢侈品的消费者特点，媒体形式的渠道选择已经悄然发生了改变。新技术的发展也让户外媒体更加的多样化，伴随着互联网，智能手机等新技术的进步，户外媒体与之相互结合的方式，将愈发广泛和有效。对于奢侈品品牌这个群体，往往本身就具有清晰的形象，单一的形象展示在目前的户外广告环境下，到达的效果降低了，但户外技术的进步，使这一点得到了有效的改进，例如互动技术，可以配合客户campaign进行创意投放，加强与消费者之间的互动。另外，Digital技术的发展，智能手机的普及以及APP应用技术的发展，我们可以将之整合使用，组织实施结合起来，这将会进一步有效提升广告效果，有效联动目标消费群体，为奢侈品品牌的营销助力。本论文主要着力于研究奢侈品行业在户外广告方面的整合投放策略。通过奢侈品行业的研究，了解奢侈品行业目前的发展状态及趋势，了解奢侈品目标消费群体的生活方式，结合消费群的生活轨迹，在目前广告宣传的方式现状基础上，来设计优化更为有效的投放策略，尤其使奢侈品客户能在户外广告投放上得到最大化传播效果。