随着互联网技术的发展,网络逐步渗透到生活中的各个方面,人们与网络之间的联系也愈加紧密。根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2020年6月,我国网民规模达9.40亿,互联网普及率达67.0%。互联网的普及,信息的传播跨越了时间和空间的限制,在互联网开放的平台之下人人都有了展现自己表达个性的机会,因此也诞生了一批又一批的网络红人。互联网广大网民的激烈讨论,资本红利彼此之间的相互追逐致使网红从网络亚文化的边沿地带跳脱出来,逐渐成为人们视线关注中的一个焦点问题。网红的出现常常能够吸引来巨大的流量,当这些流量与商业相互结合或者说当商业需要这些流量来推广自己的产品时,网红因此有了将吸引来的流量变现的方式,网红经济便随之产生。网红个人的才貌气质、个性魅力、语言风格等综合素质能力是吸引流量的内在基础,而这些综合能力凝聚的背后就是网红的个人品牌,网红经济的出现使得个人品牌有了可以进行价值变现的渠道。网红经济在当下的发展日趋繁荣和多元化,越来越多的商业投资机构也开始介入寻求新的收益,但对于网红个人品牌价值的认识与判断不足很容易造成决策失误,如何科学合理评估个人品牌具有的价值对于评估界来说是一个新问题,因此本文就围绕着网红经济背景下的个人品牌价值评估开展研究。本文第一章是对网红经济与个人品牌进行论述,先是研究了网红经济的发展历程、兴起动因,网红经济的产业链模式和网红类型,然后阐述了个人品牌与网红经济之间的关系,网红经济使得个人品牌有一个可以大放异彩的空间,个人品牌也推动促进了网红经济的繁荣发展。第二章是对于个人品牌的价值来源和影响因素进行探讨,从劳动价值论和效用价值论两个基础理论出发讨论分析个人品牌所具有的价值,法律政策、粉丝用户、个人自身因素和社会评价认可都会在不同程度上影响个人品牌的发展进而影响个人品牌价值,并提出个人品牌价值具有不确定性较大和寿命周期短的特点。第三章是尝试构建个人品牌价值的评估模型,对个人品牌这一无形资产来说三大基础评估方法都存在着各自的局限性,而传统品牌价值评估的方法包括Interbrand品牌价值评估模型、品牌资产十要素模型等都是基于对企业品牌价值的理解很难适用个人品牌价值的评估,考虑到由于粉丝用户对于网红主播的个人品牌价值影响较大,本文构建了基于DEVA的个人品牌价值评估模型;此外本文从传统品牌价值评估思路出发,提出了个人品牌价值稳健性检验的辅助评估方法。第四章本文以李佳琦的个人品牌作为案例进行评估,确定已构建模型中的各项参数,对两种评估方法的结果进行分析,综合确定李佳琦个人品牌价值同时一定程度上验证了基于修正DEVA估值模型对于网红个人品牌价值评估的适用性。本文通过对网红经济背景下的个人品牌价值进行研究,将时下较为火热的网红经济和资产评估学科相联系起来具有一定的新颖性,对于个人品牌价值评估思路和模型的构建在一定程度上填补个人品牌价值评估的空白,也为以后相关评估业务的开展提供了借鉴参考的方法,同时也有利于个人品牌相关权益的维护。