广告产业一直以来都代表着聚光灯下的文化，随着跨国公司在全球影响力的激增，广告的全球战略在商品和品牌的全球战略中所起的作用越来越大。广告的全球化和本土化成为当代广告传播需要平衡的两项重要参数。如何使广告更“本土化”而促使品牌更“国际化”是摆在广告传媒人面前的一道严肃的课题。不同国家广告伦理表达在其中发挥着至关重要的作用。笔者意图从这一视角入手，运用内容分析法，从中美广告文化价值的差异切入探究其广告伦理的具体表达，为品牌优化传播效果提供一定的借鉴与方向。文章将主要通过中美广告中典型实用性价值与情感性价值比较、典型东方价值观与西方价值观比较、容易引起伦理失范价值观比较来对中美广告伦理表达差异进行具体分析。与此同时，对于两国广告中典型的文化价值体现，笔者还将借助符号学研究将其具化为代表中美国家各自文化倾向的形象表达，分别从每种价值观中选取相应典型的代表：“享受”、“性感”及“高效”，以期可以为中美广告的跨国传播提供可以借鉴的具象经验……