论文部分内容阅读
中国市场在经历了杂牌与杂牌的混战、名牌与杂牌的淘汰战后,已经进入了品牌竞争阶段。在品牌竞争阶段,消费者掌控了绝对的话语权,他们是品牌的感受者和评价者,直接决定品牌的市场地位。然而,消费者不是一样的,不同的消费族群表现出不同的价值取向和消费需求。尤其是在80年代以后成长起来的青少年一代,已经成为市场中一股不可忽视的消费力量。而目前中国大陆的相关研究还比较缺乏。因此,“基于青少年消费族群的品牌传播研究”这样一个课题进入了笔者的研究视野。本课题采取抽样调查和焦点小组访谈相结合的方法进行