近年来,随着互联网的普及和媒体技术环境的不断优化,人们的上网设备逐渐向移动端转移,随之带来的是人们收视习惯和收视观念的改变,人们逐渐从传统电视媒体节目内容的被动接受者,转变为寻求自身感兴趣内容的主动者。视频网站自制节目正是由于收视时间地点随意性、内容丰富化和形式多样化,日益成为近年来网民关注的焦点。对视频网站而言,自制综艺节目一方面可以摆脱版权压力,降低对外依赖度;另一方面,自制综艺可以帮助视频网站实现差异化竞争,打造自身的品牌符号。因此,自制综艺开始受到视频网站的青睐。与传统电视综艺节目相比,网络自制综艺节目有着与生俱来的优势。电子时代的到来、互联网数据的全面无缝隙覆盖、相关政策的出台、版权价值推动、受众需求改变、广告价值驱动等都为网络综艺发展成为不可逆转的潮流提供了便利条件。2014年以后,多家视频网站都看到了自制网络综艺的潜在市场,争相推出自己的综艺节目,网综开始呈现出旺盛的发展势头。其中,视频网站爱奇艺近年来不断推出自制综艺节目,不断优化自制综艺内容布局,不断提高节目制作水准,通过开放型合作模式持续推出高质量网综,逐渐成为网络自制综艺的行业标杆。本文以爱奇艺自制综艺为研究对象,研究聚焦在网络自制综艺的发展、爱奇艺自制综艺的内容特征、制作营销模式等方面。笔者力求通过深入研究爱奇艺自制综艺的内容特色和营销策略,提炼其优势和可借鉴的地方,以求为其他网络平台自制综艺的发展提供理论指导。最后分析目前爱奇艺在自制综艺方面存在的些许问题,并尝试提出解决之策,期待爱奇艺自制综艺节目能够实现更长远的发展。