近年来,在世界主要移动通信市场进入成熟期的同时,语音通信的增长逐渐放缓,而以短信、彩铃、WAP等为代表的移动增值业务的飞速发展表现出惊人的发展前景,让大家看到了移动增值业务发展的巨大潜力,并吸引了全球范围的高度关注。移动增值业务的发展程度不仅代表国家通信水平的高低,更能让通信运营商在激烈的市场竞争占得主动。因此,如何发展移动增值业务具有现实意义,也成为中国通信运营商的一项重要课题。本文首先在对与移动增值业务经营策略相关的价值链理论、消费行为理论以及产业竞争结构模型等相关理论进行了较为系统的梳理;其次对全球和我国的移动增值业务市场现状和发展趋势进行概述,并在此基础上,分别对影响我国移动增值业务发展的相关因素进行深入剖析,为进一步分析移动增值业务的经营策略提供基础准备;再次,在基于对移动增值业务的价值链结构的分析下,分别从移动增值业务的营销模式、产品营销策略、品牌营销策略等方面探讨了移动增值业务的营销策略;最后,在对我国移动增值业务价值链各环节的现状及存在问题的分析前提下,分别从政府相关部门、移动网络营运商、内容及服务提供商、消费者、设备厂商等不同主体对移动增值业务的经营发展提出相应的策略。本文对移动增值业务的营销策略及经营发展策略的系统分析,旨在对我国移动增值业务的发展具有一定的理论和实践指导意义。