在市场经济的今天,人们的消费需求已经越来越高,买方市场也越来越大,很多经营者为了迅速占领市场,占得利益,都采取了各种各样的促销手段宣传或推销自己的服务或商品。其中,附赠式有奖销售就是经营者最为青睐的促销手段之一。附赠式有奖销售作为市场经济发展初期的一种普遍的市场竞争现象,它不仅有效地刺激了消费者积极地购买商品或接受服务,让买卖双方取得利益,还为经营者提供了有利的产销环境,活跃了消费市场,增加了国家税收。但是,随着市场竞争压力的增大,为了吸引更多的消费者,很多经营者往往会不惜代价地不断扩大赠品范围和价值来扩大自己的广告效应。这时,附赠式有奖销售的负面作用就出现了：经营者为了眼前的利益,往往会不惜违背诚实信用的商业原则来降低成本,而置赠品的质量、性能等积极因素于不顾,并且形成一种恶性循环。这种恶性竞争方式不仅给正常的市场经济造成了混乱的局面,还严重损害了消费者的合法权益,如不对其加以控制,就很可能会演变成一种不正当的市场竞争行为,对国家和经济造成巨大损害。更为重要的是,目前我国附赠式有奖销售行为的法律规范非常有限,这种规范的缺失让附赠式有奖销售的负面作用凸显、积极作用也没有得到充分的发挥。所以,我们有必要对附赠式有奖销售行为进行一些必要的法律方面的探讨,并借鉴其他国家和地区相关的先进立法,探索我国的立法选择,以期完善我国的附赠式有奖销售行为。