平面商业广告大致经历了手绘设计和电脑设计两个阶段。从20世纪20年代直到90年代,手绘设计一直是平面商业广告设计的主要形式。这个时期的绘画方式强调了平面设计者的主观能动性,设计师在设计作品时,基本上从头到尾均是独立完成。一个人收集查阅资料,一个人冥思苦想,一个人绘画制作。因为手绘作品修改难度大,一般在草稿阶段就确定了作品的创意内容。又因为每个设计师的表现手法或创作习惯的差别,我们能感受到作品表现出来的个性和无拘无束的自然面貌。然而与数字化时代的设计相比,传统广告设计的最大弊端在于过分强调设计中美学的作用,且资料收集难度大、工作效率低。在设计观念上传统广告过分看重了个人的作用,这显然是不科学的。自从人类进入21世纪以来,科学技术迅猛发展,人类进入了数字化时代。全世界的广告投放量也成倍地增长。数字技术已介入越来越多的领域,改变了人们传统的工作和生活方式。平面商业广告设计作为信息的专业领域之一,也有着自己的数字化进程,信息时代的到来对广告设计的影响是深远的。数字化时代,随着国际交往的日益频繁,平面商业广告设计肩负着举足轻重的任务,设计已从被动变为主动的角色,科学与艺术,传统与现代的融合无疑是平面广告发展的必由之路。利用数字技术对平面商业广告设计进行全面升级,正确认识数字化技术的特点和优势,不断吸收各种文化精髓,使平面商业广告超着积极、健康的方向发展,将是所有广告人的心声和期盼,这无疑是一条正确而宽广的道路。本文的写作,首先对平面商业广告设计的发展现状做一个简要的描述。随后就数字化时代背景下的设计理念与实践进行思考,包括数字化技术与设计的关系,传统广告设计与数字化广告设计的异同等。从而论证数字化技术对平面商业广告设计的几点重要影响,并分析数字化广告设计的优势特征。最后对数字化平面商业广告设计的发展前景做一个展望,并分析中国的平面商业广告设计如何走向世界,探索性的提出自己的观点和看法。