商业银行雇主品牌对湖南省高校毕业生就业的吸引力研究

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21世纪以来,全球经济一体化的逐渐深入加剧了各国企业间的竞争。我国加入WTO以后,国内银行业在这个时期也经历着重大的变革和转轨。国有银行的改革、股份制银行的崛起、城市银行和合作银行的发展以及外资银行的进入,使得银行业的竞争日益激烈。新经济环境大大提高了人力资本的重要性,如何消耗最少的资源,吸引和留住企业发展所需人才,成为所有企业思考的问题。实践表明,现代企业吸引和留住人才最有效的法宝是建立雇主品牌。因此,研究商业银行雇主品牌对高校毕业生就业的吸引力,具有重要的理论与实践意义。本文依据雇主品牌理论和高校毕业生就业理论,综合运用多种分析方法,考察了商业银行雇主品牌对高校毕业生就业的吸引力问题。本文首先阐述了雇主品牌与高校毕业生就业的相关理论;接着以湖南省高校毕业生为调查对象,利用商业银行雇主品牌的调查数据,研究商业银行雇主品牌对湖南省高校毕业生就业的吸引力;最后得出基本结论并提出政策建议。本文的主要研究结论有:(1)商业银行雇主品牌对高校毕业生就业具有正向的影响作用;(2)在不同类型的商业银行中,国有商业银行是高校毕业生最希望就业的商业银行;(3)在商业银行雇主品牌的四个维度中,高校毕业生最关注的是功能性因素,其后依次是发展性因素,象征性因素和体验性因素。本文的创新点主要体现在:将商业银行雇主品牌划分为象征性因素、功能性因素、体验性因素和发展性因素四个维度进行测评,可以更为具体的度量不同维度对高校毕业生就业吸引力的强弱,有助于商业银行提高品牌建设的针对性,增强雇主品牌的吸引力。
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