20世纪70年代以后,在旅游地的发展演化规律研究方面,西方学者提出了几个演化模型,受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒(R·W·Butler)的旅游地生命周期理论(模型),而巴特勒的旅游地生命周期理论由产品生命理论发展而来。在当前国内旅游学界还存在着是“旅游产品生命周期(PLC,Product Life Cycle)”还是“旅游地生命周期(RLC,Resort Life Cycle)”的争论。笔者认为,真正具有生命周期的是旅游产品而不是旅游地,旅游地产生的生命周期现象是具有不同生命周期的多种旅游产品共同作用变化的结果。巴特勒的旅游地生命周期理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。旅游产品生命周期概念的提出,不仅明确了产品的生命是有限的这一观点,而且对生命周期阶段的划分,分析产品不同阶段的营销及创新状况,在不同阶段采取不同的创新策略,都具有重要意义,它也为掌握产品营销的主动权指明了方向。当今的旅游市场竞争异常激烈,旅游企业若要很好地生存下去,就要切实做好产品的营销策划工作。文章还对旅游产品生命周期理论运用的困难与局限做了评析,这里主要分析了旅游数据信息的局限与阶段定量划分和预测分析的困难。国内外有关旅游产品(或旅游地)生命周期理论的案例实证研究,已经涉及世界自然和文化遗产、主题公园、名山洞穴、海滨岛屿、城市乡村等旅游地(产品),有些旅游产品类型的生命周期实证研究更是不胜枚举,但是对旅游节庆活动的生命周期还没有系统的研究。本文以河南洛阳牡丹花会为例来探讨节庆旅游产品的生命周期问题,通过其生命周期的实证研究对我国节庆旅游的永续健康发展有着重要意义。本文对各地节庆活动的举办特点与制约因素进行了分析,并以河南洛阳牡丹花会为例详细实证了成功旅游节庆活动的影响因素和生命周期阶段的发展特点。总的说来,洛阳牡丹花会旅游产品周期呈现出“主循环-再循环”模型与短周期(多曲线)变化的特征。这正是洛阳花会主办者不断采取延长产品周期策略的结