我国体育产业化、市场化步伐的不断加快,为各种体育资源的整合和利用提供了难得的机遇,当前,国际体育运动发展的突出特点之一,是体育运动与经济发展的密切关系超过以往任何一个时期。体育明星形象代言在这种背景下应运而生。由于体育明星为企业做形象代言在我国还是一个新生事物,整个行业的专业化水平不高,从事形象代言的体育明星局限于有限的运动项目领域,体育明星形象代言在发展过程中还存在着许多问题。中国加入WTO和北京成功举办2008年奥运会,许多国际知名企业出于本土化策略,选择我国的体育健儿为其做形象代言。在这种情况下,如何认识我国体育明星形象代言的发展现状,对我国体育明星为企业做形象代言的未来的发展都具有至关重要的现实意义和学术价值,对我国体育明星形象代言的现状进行分析研究就显得尤为重要。本文采取文献研究法、问卷调查法,专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法对我国体育明星形象代言现状及前景进行了研究。研究结果显示:1、体育明星形象代言市场不断繁荣,越来越多的企业请体育明星做形象代言。目前体育明星形象代言资源丰富;代言涉及的领域广泛;代言涉及的运动项目多样;体育明星同时代言多个品牌;代言的收入丰厚。2、体育明星形象代言可以激发体育需求,提升产品的知名度促进体育产品销;沟通市场需求,树立企业形象;传播体育文化,指导体育消费;促进体育产业发展。3、体育明星形象代言存在着费用过高,效应与风险并存;马太效应越来越显著;中介组织缺乏对体育明星与企业品牌的深度研究;相关法律法规不健全等问题。4、企业与体育明星形象代言一荣俱荣、一损俱损,合作成功既可以提升体育明星的形象,又可以促进企业的发展。反之,则危害双方。