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全文共分为四章.第一章简单介绍了市场调研的定义范畴、发展历史和最新发展趋势.明确了跨国公司在中国市场调研业发展道路上所起的重要作用.第二章和第三章的内容勾勒出了跨国公司市场调研活动的全貌.第二章介绍了跨国公司用于决定是否进行市场调研的成本收益分析.第三章有较长篇幅详细论述了跨国公司市场调研究的方法步骤,以及中国市场环境的特殊性对跨国公司在华调研的影响.第四章是该文的精华所在.在对跨国公司与国内企业的市场优劣势进行比较之后,结合中国企业的市场调研现状,提出国内企业应该通过借鉴跨国公司的先进经验,找到适合自己的市场调研方法以摆脱所面临的市场困境.