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近年来，北京旨在把自己发展成为具有中国特色的国际化大都市，此论文从广告这一独特角度出发，探索了北京的多元化城市身份。
此论文超越了之前所使用的全球本土化视角，探讨了西方，中国大陆，城市本地文化以及香港，台湾和其他亚洲国家文化影响下的多元化北京城市身份。此论文研究发现，广告中出现的图片信息和文字信息都从各个角度反映了北京动态多元的城市身份特征。此外，此论文没有使用西方二分法来进行研究，而是使用了整体的方法观来研究广告对城市身份构架的影响。