随着“营销”的概念被引入报业经营领域,版面设计已经成为报纸塑造品牌形象、扩大市场份额、吸引广告客户、提高经营收入的重要一环。面对激烈的市场竞争,各家报纸开始纷纷追求“第一眼效应”,力求在五花八门、五彩缤纷的报摊上独树一帜。在这样的时代背景下,报纸版面设计进入新的发展时期,这就是营销时代。在营销时代,报纸重视读者导向、重视市场导向、重视通过版面设计的变化,来促进报纸的销售。在营销时代,报纸版面设计出现了一些新的特征,如瘦报、杂志化、导读、大照片、留白、有色阅读、静态式设计和模块化设计、标题创新等,这些从某种程度上给受众提供了一场视觉盛宴。同时版面的变化使得新闻开始呈现出前所未有的丰富“表情”,从过去的严肃、刻板到现在的生动、鲜活,变化的背后反映的是新闻理念的更新。报纸和读者的关系从计划经济时代的“教育和被教育”转变成市场经济下的“信息服务者和信息消费者”,受众成为双方关系的核心。在这种理念的导向下,报纸版面设计以“易读”和“悦读”为“潜规则”,体现对读者无微不至的人文关怀。但是,我们也应该清醒地看到,用营销理念指导版面设计的同时,有些报纸版面一味哗众取宠,耸人听闻,虚张声势,非但没有美感,而且有媚俗的趋势,报纸信息含金量不高。报纸版面革新是顺应时代潮流之举,这一点无可非议,应当给予充分的肯定和支持,但是任何新事物的发展和成熟都必然伴随着一些负面的因素。正如一些人士所忧虑的那样,报纸新闻性、导向性的缺失,以及相互模仿造成的千报一面现象等,都是客观存在的现实。面对这个矛盾,本文一方面从报纸的版面革新历程中透析新闻理念的变化,另一方面也要在这场热闹的视觉狂欢中从内容、人才、创新、读者等角度发出理性的、建设性的声音,以促使报纸版面革新健康良性发展,形式与内容相得益彰。