旅游活动从本质上来说，是人类对地理空间环境进行选择与体验的一种感知过程，近年来，随着旅游市场竞争愈发激烈，在国内旅游地规划与发展中，“旅游形象”、“旅游项目设计”、“形象定位”等概念开始受到业界的重点关注。梅山地区拥有可以媲美张家界、衡山的富有特色的优质旅游资源，但其旅游形象的建构却相当落后，这在很大程度上制约了当地文化旅游产业的发展。本文拟将梅山文化旅游产业置于地理学、心理学、景观规划学及传播学等多学科的理论视角中，试图运用TDIS模式建构梅山地区的旅游形象系统及旅游形象传播系统。实地调查发现，梅山地区的文化旅游产业开发存在着诸多问题，如文化内涵缺失、互动体验不足、无序发展、产品结构单一等，没有形成明晰、良好的旅游形象和旅游品牌。研究认为，梅山地区旅游产业的发展，必须重视旅游形象的建构。梅山地区旅游形象的构建，首先应对其正确定位，可采用领先定位、空隙定位、联合定位等多种方法，从大众旅游、空间差异等多角度进行定位。然后，通过人-地感知要素形象系统和人-人感知要素形象系统的设计，从整体上完成梅山地区旅游形象感知系统的建构。同时，梅山地区旅游形象的建构还应重视旅游形象的传播系统的设计，通过旅游新闻策划、旅游活动营销等传播策略的实施，从而打造出梅山旅游品牌形象。本文将梅山地区的旅游形象定位为“原始梅山、古韵梅山、风情梅山”，以期打造出“神秘的蚩尤故里，东方的秀丽梅山”的国际旅游品牌，这对促进梅山地区文化旅游产业健康、有序、快速和可持续发展，具有一定的参考价值。