当代的信息技术革命，特别是以Internet为核心的网络技术的发展与应用，使整个社会步入了全新的网络经济时代。在这个时代，市场竞争规则、经济增长方式乃至社会生活方式都发生着剧烈变化。在网络经济不断发展的背景之下，营销环境也发生了根本的变化：营销过程虚拟化，消费者身份虚拟化、消费者购买行为网络化，营销行为虚拟化、网络化，广告、调查、分销、购物结算等都通过互联网而转变为数字化行为。从而引发了营销资源需要重新组合，营销组织需要重新设计，传统的营销运作方式需要创新，而网络营销正是以互联网技术为基础的高新技术与营销资源融合在一起的新的营销模式。 笔者主要围绕“什么是企业网络营销”和“企业如何发展网络营销”两个基本问题，提出了企业网络营销发展的具体对策，以经纬公司作为实证研究对象，构建了该公司的网络营销应用集成平台系统。 论文首先通过研究网络营销的产生和发展现状，指出网络营销是当今电子商务实现的基础和发展的主流。在此基础上，研究了网络环境下市场环境的性质和特点，包括网络营销的理论基础和支持条件、网络市场调研、网络市场营销战略计划的制定、网站策略、网络顾客服务策略；并在上述理论指导下，通过研究经纬公司的网络营销现状以及分析未来发展目标，为经纬公司的网上营销系统提出了可行的方案，包括系统总体设计、网站定位、系统功能等。经纬公司网络营销系统应用集成研究内容包括应用集成目标、应用集成架构等，最终为经纬公司设计了可以适时逐步实现的网络营销应用集成平台。