河南省作为农业大省,具有丰富的农业资源产出,但河南也是农业自然灾害的频发地区,气象灾害的发生,不仅影响了农民的收入,也不利于稳定农业市场。气象指数保险产品作为农业保险的创新分支,可以有效的分散气候变化带来的风险,保障农户的基本利益。当前气象指数保险产品还处于起步阶段,农户的认可度还不够高,如何提高气象指数保险产品的销售量,优化气象指数保险产品的营销策略,具有重要意义。本文即以此为研究背景,以河南省公共气象服务中心下属H商用气象公司推出的气象指数保险产品为研究对象,利用市场营销分析模型对该公司及该产品进行分析,并通过针对农业气象指数保险产品市场营销存在的问题提出新的市场营销策略。本文分为七部分:第一部分,简述研究的背景及意义,研究的内容和方法。第二部分,对相关概念进行界定,描述使用到的市场营销理论和相关方法。第三部分,对H公司经验环境进行分析。第四部分,对H公司气象指数保险产品营销现状进行分析。根据分析结果总结气象指数保险产品营销存在的问题及原因。第五部分,明确H公司气象指数保险产品的市场定位。对H公司气象指数保险产品市场营销策略进行设计,利用数据推荐系统构建大数据产品推荐营销平台。第六部分,总结H公司市场营销策略的支撑与保障机制。第七部分,为全文结论与展望。本文确定了H公司的主要目标客户群体为规模经营农户、农业企业,明确以小麦为主,分地域开展烟草、棉花、油菜等多种农作物气象指数组合的产品定位。最终从产品形式、定价机制、信息平台等角度优化该公司市场营销策略。对于气象指数保险产品的市场营销问题目前关注较少,本文期望以此为H公司这类商务气象公司在有偿气象服务这一新兴市场的市场营销提供帮助。