本文以“文旅融合”为时代背景,尝试通过探索文化景区素材获取的流程与模型,归纳文化景区文旅产品设计的原则与方法。本文首先从分析文化与文创的相互关系入手,明确了旅游文创产品是传播文化的重要载体,传播文化是开发文化景区文旅产品的核心目标。其次,以老子故里景区为研究案例,分析了景区文化素材获取的方法,即在对其文化资源全面梳理的基础上,建立完整的素材库,通过提炼素材评价关键词、素材评价、因子分析、素材筛选等方法,筛选出了景区最具特色的文化素材,总结出景区文化素材的筛选流程模型。从文化类景区存在的共性问题出发,归纳出文旅产品设计的地域性原则、创新性原则、使用性原则、便携性原则、趣味性原则五个设计原则,归纳了“文化的解构与重构”、“传统形态的抽象与提炼”、“与流行文化的适配”、“满足便利的视觉识别包装”四个产品创意设计方法。并以老子故里景区旅游文创产品设计对上述原则与方法进行验证。通过对文化景区文旅产品设计元素的获取和创意方法的提炼,开发出最能代表景区特色文化的文创产品,总结出普适性的方法与模型,为基于此类文化景区的文创产品的开发提供了参考价值,有助于文化旅游业的发展。