【摘 要】
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本文主要考虑了由一个原始设备制造商(OEM)和一个合同制造商(CM)组成的二级供应链,在该二级供应链上,OEM将产品外包给CM进行生产,然后由OEM贴牌销售给消费者。我们最主要研究
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本文主要考虑了由一个原始设备制造商(OEM)和一个合同制造商(CM)组成的二级供应链,在该二级供应链上,OEM将产品外包给CM进行生产,然后由OEM贴牌销售给消费者。我们最主要研究的问题是,CM是否应该推出纵向差异化产品进入下游OEM所在市场。我们建立了两个博弈模型,一个是CM不进入模型,一个是CM进入模型。我们假设市场上存在两类异质性消费者,一类是忠诚类(Royalist-type)消费者,一类是机会类(Switcher-type)消费者。通过对模型的比较分析,我们发现S类消费者人数以及他们最大支付意愿会影响CM进入市场的决策。i)如果OEM只覆盖R类消费者市场,CM一定会推出差异化产品进入市场;如果OEM同时覆盖R、S两类消费者市场,当S类消费者人数以及他们的最大支付意愿满足一定条件时,CM不会推出差异化产品进入市场。ii)在大多数的情况下,CM进入市场对其自身的收益是有利的,甚至在满足一定的条件下,CM进入市场能带来双赢的局面。从OEM的角度看,CM进入市场的决策会直接影响它消费者市场覆盖的倾向。
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