自对外开放以来,中国经济快速增长,人民生活水平也得到很大改善。如今中国已经从一个农业经济进入到一个科技进步和具有全球影响力的现代化社会。过去,消费者优先考虑的是传统口味,但是由于经济增长人们的生活方式也发生了改变,今天的中国消费者对新食品、新口味以及进口食品有了需求,年轻人已经接受快餐、方便食品、优质食品与众所周知的国际品牌。　　本文的实验研究基于消费者行为理论、ABC模型以及营销组合理论。作者通过定性和定量分析法以及一手和二手资料的收集对中国消费者在西方餐饮品牌消费的原因和要素进行了分析。一手资料源自对110位调查者的问卷调查以及两位采访。二手资料来自期刊和报纸的解释性数据。　　本文得出的结论是中国的年轻群体选择在西方快餐品牌频繁就餐的原因是繁忙的日程,他们没有时间自己做饭。并且,他们对于西方快餐品牌持中立态度,即这些快餐仅仅是众多选择之一。本文期望所做的研究可以为西方餐饮品牌的市场营销提供帮助。