随着我国社会主义市场经济持续不断发展,我国啤酒产业迅速发展,对全球啤酒市场产生重大影响。经济全球化的时代,琳琅满目的啤酒品牌出现在啤酒市场,新进的啤酒商通过改善工艺和创新销售模式,抢夺市场份额;而原有的啤酒品牌则通过一系列策略提高现有的市场份额。2002年至今,我国一直是全球最大啤酒产销国,高速增长的产销市场吸引全球啤酒商的相互竞争。各大啤酒巨头先后进入中国市场参与中国啤酒市场的争夺战,其中ABI啤酒公司于1995年进入中国市场,先后通过建厂、收购等方式,到2016年占据中国啤酒市场近16%的份额。ABI啤酒公司作为全球最大的啤酒生产商,拥有先进的生产技术、管理理念和资本优势,通过收购和建厂等方式,借助本土化整合多品牌运作,成为中国市场上最成功的外资啤酒商。本文将重点放在ABI啤酒公司在福建市场营销策略上,通过对ABI啤酒公司在福建市场上的市场营销策略的研究.为ABI啤酒公司在福建市场良性发展提供建议。本文运用文献研究法、理论分析法、对比分析法等研究方法,以ABI啤酒公司在福建市场的营销策略为研究对象。首先对福建啤酒市场的行业状况、竞争状况、消费行为及需求特点进行分析,同时结合ABI啤酒公司的内部环境,对其进行SWOT分析;其次明确ABI啤酒公司在福建市场的目标市场选择及市场定位;最后对其在福建市场的营销策略进行研究。通过研究发现,ABI啤酒公司在福建市场要取得成功,应该有正确的目标市场选择及市场定位和精准的市场营销策略。福建啤酒行业不断发展,市场格局出现新的变化,ABI啤酒公司应及时把握行业发展态势,结合自身优势充分整合资源,及时调整市场营销策略,以图在激烈的市场竞争中保持比较优势。