本课题重点研究柏斯音乐集团如何通过文化营销塑造“长江”钢琴品牌。“长江”品牌系列钢琴2009年诞生,随着柏斯音乐集团的发展,长江系列钢琴从最初创建到成熟,其产品从最初单一的CGF-X1演奏会用九尺钢琴发展到以CGF-X1为代表,覆盖高、中、普及各档次,满足不同消费者需求的庞大产品体系。文化营销作为一种整合营销手段贯穿长江品牌发展的各阶段,通过传播品牌文化,提升品牌的知名度、品牌联想度、品牌忠诚度,对长江钢琴品牌的塑造起到了重要的作用。课题共分四章,绪论主要论述本课题的研究背景、研究目的,研究现状、主要研究方法和手段以及本课题的创新点和不足点;第二章,通过界定品牌建设以及文化营销的基本概念,探讨钢琴品牌建设的理论依据,随后通过对柏斯音乐集团长江钢琴品牌建设发展过程的分析,探讨文化营销在长江钢琴品牌建设中的作用;第四章,分析“长江”钢琴品牌的建设过程对中国钢琴品牌的建设有哪些思考;最后一章,总结本课题的主要观点。