随着中国电子商务市场日渐成熟,网上购物已经不是一件新鲜事。生活在城市中的人们,大都或多或少、直接或间接参与过网络购物。甚至在偏远的乡村,也有许多热衷于网络购物的达人。而女人是世界上最有影响力的消费群体,无论家庭还是公司,或者是小型企业,都相较于男人,女人更会花钱。在家庭消费决策中,女性掌控的话语权和决策权越来越大。随着网络购物的不断发展,女性的购物热情也蔓延到了网络空间,形成了一个潜力极大的网络消费群体。因此,如何把握女性网络消费的心理,有针对性地制定女性网络营销策略是值得众多网络商家关注和思考的问题。本研究通过对女性消费理论以及消费者购买意愿理论研究的梳理和分析,以具备网络购物经验的女性作为研究对象,对女性网络购物购买意愿影响因素进行了定性和定量分析。在定性分析阶段,笔者首先对女性消费理论进行梳理,整理出女性在日常购物以及网络购物过程中体现出的心理和行为特征；随后,对消费者购买意愿相关理论进行梳理,提炼影响消费者购买意愿的因素；最后,将女性网络消费行为特征与消费者购买意愿因素相结合与拓展,建立女性网络购物购买意愿影响因素研究模型。在定量分析阶段,笔者首先通过对相关权威量表的整理和分析,提炼出符合本研究意图的测量量表,形成问卷；随后,通过网络发放问卷的形式拿到一手样本数据；最后,对样本数据进行信度效度分析、相关分析、回归分析以验证和修正原始模型。最终,根据实证分析的结果得出研究结论,并向网络商家提出针对女性营销的几点建议,为电子商务的理论发展做出贡献。