目前中国产业结构不断优化升级,传媒业也正处于蓬勃发展阶段。从两者关系而言,传媒业发展促进了产业结构走向技术化、服务化,而产业结构变化也影响着传媒业发展的质量与方向。宏观产业结构对传媒业发展影响研究具有重要理论意义和现实意义。本文探究中国宏观产业结构合理度、高效度、高级度、可持续度、开放度对中国传媒业发展的影响,并构建宏观产业结构变化对传媒业发展规模、经济效益、受众消费能力、广告开发度影响的理论框架,同时,根据2006-2015年中国产业结构和传媒业发展指标数据,对两者关系进行实证分析,并提出可行性对策建议。产业结构变化的五个维度对不同形态的传媒业发展存在差异化影响。整体而言,产业结构对报刊业、广播电视业与移动互联网新媒体的发展具有显著的止向作用。但具体来说,产业结构合理度对媒介受众消费能力不存在影响,产业结构高效度也与媒介广告开发度无关;除此之外,产业结构高级度对报刊业经济效益、受众消费能力和广告开发度存在负作用,产业结构开放度在一定程度上阻碍了报刊业受众消费能力及广告开发度的增长。在宏观产业结构变化影响下,中国传媒业呈现出传媒产业协作化、传媒盈利互动化、市场结构动态化的发展趋势。为此,不同传媒业态应采取差异化发展策略,即报刊业依托技术力量走数字化生产道路,广播电视业发挥优势释放产业活力,而互联网新媒体业协同相关产业横纵向拓宽产业价值链。