本文主要是针对目前我国广告市场上一系列眼花缭乱的虚假广告。这些广告使我们广大消费者深受其害,不利于我们广告市场的规范发展和繁荣,严重扰乱了社会主义市场经济秩序的和谐发展;更加重要的是广告不仅是经济产品,更是一种文化产品,它对引导我们大众的消费价值观念有着不可推卸的责任,也是社会主义道德建设的一部分。因此,如何规范广告市场的发展,减少虚假广告,不仅是政府的一项紧迫任务,也是广大学者界普遍关注的热点问题。本文运用公共管理理论中的“政府失灵”理论和社会主义市场经济理论,采用理论与实践相结合的研究方法,分析探讨我国现阶段虚假广告比较泛滥的根本原因——我国广告监管体制出现的问题。这些问题是由于我们政府在监管广告市场时,没有摆正自己的位置,该进行监管的地方,没有监管,不该进行监管的地方,却进行越位监管,以至于产生了“政府失灵”的问题。要解决这个问题,则必须要改革政府对广告市场的监管体制——形成完备的广告法律体系、建立有效的广告监管机制以及发动社会各种力量形成对广告市场的全方位的监督管理。