2004年由光大银行推出第一只人民币理财产品后,部分银行业机构陆续推出理财产品,理财市场开始兴起。近年来,我国商业银行个人理财业务高速发展。一方面,随着利率市场化进程导致存贷利差收窄,以及金融业国际化、多元化的竞争趋势,银行自身需要转型发展中间业务;另一方面,由于我国居民可支配收入增加,传统利息收入不能满足资产保值增值需要,个人理财意识觉醒,银行理财成为居民最青睐的金融资产投资渠道之一。由于缺乏统一监管,国内飞速发展的资管业务给金融机构提供了套利空间。为防止发生系统性金融风险,监管机构出台了系列资管新规。新规旨在引导资管业务回归本源,消除监管套利,服务实体经济。从长远来看,新规将促进商业银行更有效得管理风险,实现粗放式向精细化管理的转型、同质化向差异化竞争的转变;但短期来看,则会给商业银行的理财业务带来转型“阵痛”。本文以Z银行蚌埠分行个人理财业务作为研究对象,采用调查方式发现问题,按照“发现问题-分析影响-定位方向-提出策略”的研究思路展开。首先,结合资管新规出台背景与核心要点,分析资管新规对商业银行个人理财业务的影响,打破刚性兑付、理财产品收益率下降、中长期限产品增加、成立理财子公司等,为后文的研究做出铺垫。其次,介绍Z银行蚌埠分行的总体经营情况、发展历程及个人理财业务运作,分析蚌埠分行发展个人理财业务的必要性,归纳蚌埠分行个人理财业务的现有策略,主要包括职责与权限、品牌建设、产品创新、客户关系、销售渠道和风险管理等内容。再次,通过确定调研目的及目标,采用问卷调查法,通过分析调查结果,发现Z银行蚌埠分行个人理财业务现有发展策略存在的问题,结合资管新规,分析当前问题产生的影响。最后,按照资管新规下商业银行个人理财业务的转型方向,针对不同发展策略存在问题及影响,按照以客为尊、激励与合规原则,设计Z银行蚌埠分行在资管新规下个人理财业务发展策略的优化方案,即在明确职责、加强品牌建设、重视产品创新、改善客户关系、完善销售渠道和全面风险管理等方面多角度、多维度发力,推动个人理财业务回归本源,服务大众、服务实体。