随着房地产行业竞争的不断加剧以及政府对该行业调控成效地逐渐显现,越来越多的房地产开发商们主动或被动地将各种营销理论应用到房地产营销中,以提高企业竞争力,体验营销理论就是其中之一。本文藉由对文献的整合,指明房地产产品做为人们日常生活的居所,更让人们关注对其使用过程中所得到的感受。本文以嘉和城为例,探讨了体验营销理论在房地产行业中如何运用,以适应体验经济时代新形消费者的体验需求。本文首先介绍了体验经济、体验营销和体验营销在房地产应用的相关理论;接着结合南宁市房地产行业的营销竞争环境与嘉和城项目的基本情况,论证嘉和城开展体验营销的可行性和优势;最后按照体验营销理论的实施框架,以体验营销在嘉和城项目中的应用经验,论证如何将体验营销理论从感官、感受、思考、行动和关联五个模块应用到房地产行业中,让顾客产生美好感觉,从而得到值得回忆的感受。