近年来，中国旅游业迅猛发展，旅游市场日趋成熟，旅游目的地之间竞争急剧加大，由于旅游服务的不可分离，不可存储等特性，旅游目的地无法将自身资源直接展示在消费者面前，想要解决好这个问题，就需要在旅游目的地与旅游者之中搭建一座桥梁，因此要通过旅游广告来展示自身特色，以此在整个旅游市场中博得受众的更多关注，激发更多旅游动机。旅游目的地广告形式多种多样，其中，旅游电视广告因其直观性、受众集中和声画兼备等特点成为一种主流的推广方式，近年来，越来越多广告主愿意付出高额费用购买主流频道黄金时段的旅游电视广告。　　湖北省旅游局承担着组织开展重点旅游区域、目的地和线路的宣传推广工作及对外旅游市场推广工作的职责。近年来湖北省旅游局通过公开招标的方式，制作投放在各大主流电视频道的旅游品牌宣传片越来越多，其中最为突出的是2015年投放于CCTV-5《体育世界》栏目、CCTV-4《中国新闻今日关注》栏目、中央电视台《星光大道》及凤凰卫视中文台《凤凰早班车》栏目中的旅游品牌形象宣传系列电视广告《灵秀湖北》。那么，在重金打造的广告播放之后，收到的效果如何，怎样才能及时调整现有广告，以吸引更多旅游者，成为广告主急于了解的情况，也是此次研究的目的。　　本文通过文献分析法广泛检索阅读国内外专家学者的研究成果，并以基于天津本地市民的湖北省旅游电视广告调查问卷为中心，调查天津市民对湖北旅游电视广告的关注度和实际去到湖北省旅游之间的关系，通过数据统计和AEI（Advertising Effectiveness Index）广告效果指数分析方法，并由此计算出湖北省旅游电视广告基于天津市场的AEI情况，通过综合分析指出湖北省旅游电视广告在天津地区的推广效果并指出存在的问题，提出基于一地的有针对性的解决方案。　　通过调查，湖北省旅游电视广告AEI指数为正值，说明在天津一地，湖北省旅游电视广告正在发挥正面作用，在与湖北省一些城市宣传片的AEI做对比之后发现在内涵挖掘上，内容呈现上，投放选择上都有提升的空间。　　利用有唯一、排他性和权威性原则找准湖北省旅游目的地定位。增加广告创意，以受众的角度来做广告：增加更多关联，组织更多互动；突出故事性，情节性及受众体验性，另外应大胆选用更多频道和时段进行投放则应是湖北省旅游电视广告今后需要更加注重的关键因素。