旅游者人格特质与溯溪体验关系研究

来源 :湖南师范大学 | 被引量 : 1次 | 上传用户:ferret
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随着我国居民的可支配收入与闲暇时间增多,人们对旅游产品的需求日趋个性化,户外运动、探险类旅游随之而兴,其中溯溪作为一种探险项目在国内发展,相关旅游基地呈方兴未艾之势。溯溪是一种非标准旅游产品,是旅游个性化需求的产物,目前溯溪的理论研究处于萌芽阶段,同时实践还处于探索阶段。本研究通过思考溯溪游客的人格心理与旅游体验的内在关系,为日后溯溪旅游体验的研究提供了理论依据,同时也对溯溪等非标准化产品营销具有指导意义。本研究以湖南省的神农谷与福寿山为溯溪基地,对旅游者进行问卷调查收集基础数据,并对其做了如下分析:运用EXCEL2003对样本基本情况进行了描述性分析;运用AMOS软件构建了旅游者人格特质的二阶因子模型,验证了人格特质七个维度的有效性;通过探索性因子分析得到四个溯溪游后满意程度的公因子(享受自然、身心放松与情感交流、获得运动技能、挑战自己)与三个溯溪游前期望程度的公因子(享受环境、放松心情、寻求刺激);运用SPSS17.0对旅游者人格特质与溯溪体验关系进行了相关、回归分析。通过分析得出如下结果:第一、旅游者的四个人格维度(才干、行事风格、人际关系、外向性)与溯溪前期望程度呈显著正相关;第二、旅游者的两个人格维度(才干、处世态度)与溯溪后满意程度呈显著正相关;第三、人格五维度对溯溪游前期望程度的影响大小依次是:外向性>行事风格>人际关系>处世态度>才干;第四、人格七维度对溯溪游后满意度的影响大小依次是:才干>行事风格>外向性>情绪性>处世态度>人际关系>善良。本研究基于研究结果得出以下启示:首先应关注小众市场开发高端产品,其次应结合人格特质进行产品宣传与开发。本研究的创新点是把人格特质理论引入溯溪体验研究,但是本研究也存在着一些研究不足。未来的研究方向主要集中在溯溪基础理论研究、完善溯溪体验测量指标体系,以及深入探讨人格特质与溯溪体验的关系。
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