随着人们生活水平的提高和科技的迅速发展,当今社会,人们对高品质生活的追求越来越强烈,对生活越来越追求舒适、智能和安全,于是智能家居应运而生。智能家居是在互联网影响之下物联化的体现,智能家居的概念宽而广,不是用一个具体事物或一个具体的智能系统可以概括阐述的。智能家居是借助于物联网技术,使家居中的各种设备,如空调系统、视频设备、安防系统、照明控制等产生联系,从而提供便民的家电照明控制,室内外远程遥控,防贼防盗预警控制等可定时人工操控的高级功能和智能手段。追溯智能家居的起源,文字的概念出现的较早,但实际的雏形要从1984年在美国出现的世界上第一幢智能建筑说起,随后美国、加拿大、欧洲、澳大利亚和东南亚等经济比较发达的国家先后提出了各种智能家居的方案。在国内,20世纪90年代后期,我国的智能小区亦日益兴起,随后,国内的智能家居也有了突飞猛进的发展。智芯居智能家居作为新兴智能家居企业就是在这样的背景下,进入智能家居行业的。本文通过对智芯居智能家居的研究,分析产品行业、市场情况、竞争对手等关键的战略因素,旨在以智芯居智能家居在行业里所处的竞争优势及劣势为基础,策划及制定相关的市场营销策略,从产品、价格、渠道、促销以及服务等方面提出企业的营销方案与改进思路。关于本文理论意义和价值:作为一种新生事物,智能家居受众的群体和范围还很是局限。目前对智能家居市场营销策略方面的研究仍少有深入系统的研究成果。本文理论意义和价值在于通过针对智芯居智能家居的营销策略的分析和研究,为家庭信息提供必要的通道,以实现与家庭以外的世界沟通信息提供理论保障,最终目的是让家庭更舒适、更方便、更环保;对于应用意义和应用价值,智能化必然将从智能大厦建设向智能化住宅小区过度,乃至向家庭智能化的方向发展。但目前还有相当数量的消费者对智能家居仍然是只闻其声未见其形,或者是知其然而不知其所以然。因此,本文在深入调研的基础上,探寻智芯居智能家居的市场营销策略,将为建设国内智能家居业新事业的发展目标贡献自己的微薄之力,具有重要现实意义。本文采用文献研究方法和采用定性与定量研究相结合的方法,另外结合4Ps营销组合分析法研究智芯居智能家居的市场营销组合策略。本论文创新之处在于以一个具体的新兴企业智芯居智能家居作为研究对象,以营销策略为主要研究内容,以营销理论为工具,以各类分析工具为基础,广泛全面的做相关智能家居的市场调研,引领开展智能家居的营销创新。