随着互联网的发展,广告变现已成为互联网公司商业变现的主要方式,现已形成了一个以计算和技术驱动的程序化广告市场。随着技术的发展,程序化广告已具备精准的受众定向和广告竞价决策机制,广告主也迫切地希望可以定制化自己的广告投放需求,随之也就催生了实时竞价(RTB,Real Time Bidding)。广告主或者代理商通过实时竞价的方式来按照定制化的人群标签购买广告的广告投放平台就是需求方广告投放平台(DSP,Demand Side Platform),用户可以在此平台管理广告投放活动,结合数据分析来优化广告投放策略。需求方广告投放平台一般包括广告管理子系统和广告投放引擎两部分。广告管理子系统一般用于广告主创建广告和进行广告投放管理活动,而广告投放引擎则是通过复杂的检索、排序算法来决定经过竞价后所最终展示的广告。本文将详细阐述一个面向效果广告主的广告管理子系统的设计与实现过程,主要工作包括以下几个部分:首先,通过对广告业务的调研和了解,对广告管理子系统进行详尽的需求分析,并将该系统划分为:账户管理、广告管理、站点管理和数据管理四部分。其次,针对需求分析,对广告管理子系统每个部分都进行详细的设计与实现。最后,在完成整个系统的开发工作后,对本系统进行功能性测试和非功能性测试。经过对测试结果的分析,本系统满足本文需求分析中所提出的需求。该系统目前已经投入实际工程使用,满足了不同效果广告主的投放需求。本系统的使用及不断优化,给企业核心互联网广告商业化业务带来了可观的经济收益,也大大提升了客户的使用体验,为公司赢得了更好的口碑。