当前高等教育竞争日益激烈，研究考生在高考志愿选择时考虑的因素以及其在个体不同特征维度上的差异，具有十分重要的现实意义。特别是当前，高等学校对优秀生源的争夺日趋激烈，研究了解高考志愿选择的影响因素，并能据此细化考生市场，制定个性化的招生营销策略，有利于提高生源质量，扩大高校的影响和知名度，以吸引更多优秀高中毕业生。　　本研究通过梳理国内外相关文献，结合本研究的实际情况，编制《关于高考志愿选择影响因素的调查问卷》，并将问卷施测于哈工大2010级1450余名大一学生，借助统计软件SPSS15.0进行实证研究。通过统计分析，本研究认为影响高中毕业生高考志愿的影响因素可以分为内部因素和外部因素两个方面。通过因子分析得出8个影响因子，按重要程度排序依次是：高校因素、个人因素、高考因素、高中因素、家庭因素、地域因素、社会因素、未来因素等。通过独立样本 T检验和单因素方差分析，使得高考志愿选择影响因素在高中毕业生个体特征维度上进行检验，得到高考志愿选择各影响因素在被调查者性别、年龄、生源地、户籍、父母学历、报考方式、招生方式等方面都具有显著差异。　　本文的主要工作在于对影响高考志愿选择的因素进行分析和差异比较，依据考生的个体特征维度进行差异性检验，同时结合哈工大的招生宣传工作实际，提出了合理化的招生宣传工作建议，用于指导现实的招生宣传工作，制定个性化的招生宣传策略。