自媒体在21世纪初获得学者注意并被赋名,发展至今只有短短十余年的时间,却给传统大众媒介带来了不小的挑战。自媒体本身的内涵和形态也在这个过程中不断演进,并在近两年出现了一些革新性的变化(例如从个人运营走向再组织化)。笔者注意到这些现象并发现相关研究尚属空白,因此选取自媒体典型“罗辑思维”作为个案,希望探析相关变化的状况与缘由。笔者首先陈述了研究背景、研究动机、研究方法及意义等,总结了国内外自媒体研究的学术成果。接着,本文以媒介社会学与媒介组织学的理论为基础,详细梳理了罗辑思维的发展历程,全方位地考察了其在生产机制、组织结构、盈利方式等方面出现的新变化,并进行了相应的控制分析。最后,本文将罗辑思维与传统电视媒体进行比较,在总结罗辑思维特征的基础上探讨了自媒体的发展趋势。罗辑思维是近两年受到广泛瞩目的自媒体界黑马,其视频、语音、微信文章等知识分享型的媒介产品不以客观平衡为准则,而是以创始人罗振宇的价值观输出为核心,着重“魅力人格体”的打造。不同于早期兴起的由个人运营的自媒体,罗辑思维已经发展为小型的媒体组织,在进行媒介生产时依靠广泛的专业合作,并以微信平台为基础跳出了传统媒体“内容+广告”的盈利模式,走向电商化发展。虽然本文是基于罗辑思维个案进行的研究,但是这些再组织化运营方面的经验总结,仍能为我国传媒业的发展提供现实上的参考。就自媒体来说,要保持优质内容的持续输出,发展为小型组织在所难免。就传统媒体来说,媒介组织机构的扁平化、灵活化,也是可考虑的一种发展方向。此外,本文所使用的是深度访谈法,在自媒体的相关研究中,具有一定的学术创新性。