微博的迅速走红并表现出其日益强大的影响力引领着微时代的到来,微事物却凝结出越来越大的力量,微电影广告就是在微时代下电影与广告完美结合的产物,它的出现丰富了广告的内容与形式,为广告业的发展注入了一丝活力。本文以传播学为主要学科背景,综合营销学、社会学、广告学等学科理论,采用定量和定性相结合的研究方法,通过文献研究、个案分析、比较分析的方法对微电影广告进行探究。本文重点在于从拉斯韦尔的“5W”模式着手对微电影广告进行分析,“5W”即是传播过程中的五要素,分别是传播者、受传者、媒介、讯息、反馈,最终为探讨微电影广告的发展提出若干发展策略。本文分为四个部分。第一章为绪论,介绍了此篇论文的研究背景和意义、文献综述以及研究方法。第二章微电影广告的概述,首先对微电影、微电影广告进行了概念上的界定,在此基础上,对微电影广告和微电影以及电影植入式广告进行了比较分析,找出其差异,得出微电影广告异于这两者的特征；由于微电影广告是一种新兴的广告形式,业界对其研究甚少,在第二章中还对微电影广告产生的原因和发展的历史进行了概述。第三章微电影广告的“5W”模式分析是此篇论文的重点,异于传统的从营销角度分析,本文从传播学的角度出发,对微电影广告进行传播过程中的五个要素进行了详细的探讨。从微电影广告的传者、渠道、内容、受众和效果五个要素进行分析,最后为了使得理论研究深入浅出,笔者选用了具有代表性的微电影广告——益达《酸甜苦辣》进行了详细的概述与分析。第四章微电影广告的应用策略是笔者基于第三章的分析得到的启发,从内容、渠道、受众三方面为微电影广告提出发展策略。