在市场竞争日益激烈的今天,品牌不仅是商品的标志和名称,也是重要的无形资产,有产权价值,它可以使产品增值,是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。品牌的多寡与价值的大小,充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此,争创品牌,对开拓和占领国内外市场,提高企业经济效益是行之有效的方法。 纺织工业是我国传统的支柱产业之一,为我国的经济发展做出了巨大的贡献,但随着我国加入世贸组织以及进入21世纪,纺织行业呈现出许多弊端,拥有高质量水平和竞争力的纺织服装名牌还是很少,这导致我国纺织服装产品在国际国内市场缺乏竞争力。随着经济全球化和我国加入WTO,我国工业企业实施品牌战略已成为当务之急。从国内市场来看,我国的工业产品将全面卷入与世界品牌产品的竞争之中,我们只有努力发展自己的品牌,才有可能在未来的市场竞争中立于不败之地。 因此,需对纺织行业的发展提出新的发展战略,本文分析了中国纺织行业现状,以及加入世贸组织对我国纺织行业的影响,分析了我国纺织行业实施品牌战略的支持系统,从而进一步分析了我国纺织行业实施品牌战略的具体过程,包括品牌的创建、宣传、维护以及品牌的持续发展。从而进一步指出我国纺织行业只有实行品牌战略才能走出困境,重振雄风。