自1972年中日邦交正常化以来,钓鱼岛归属问题一直是两国长久搁置的问题。近年来,日本政府不断挑起事端,特别是2012年4月16日,日本东京都知事石原太郎,在当地的一个研讨会上发表演讲,称东京政府决定从私人手中“购买钓鱼岛”,钓鱼岛争端再次升级,在中、日两国舆论界引起了轩然大波。随着媒介环境的变化,媒介技术不断发展,公民意识不断觉醒,舆论传播主体的身份与地位发生质的变化,社会舆论生成与传播呈现新特点,舆论引也出现新格局。本文以“2012年钓鱼岛争端”为个案研究,以传统媒体代表《人民日报》与网络媒体代表“新浪网”、“天涯论坛”中关于“钓鱼岛争端”新闻报道为研究样本,研究新旧媒体的针对此争端的不同报道策略及特点。本文研究的样本,全部是以“钓鱼岛争端”为核心引起的相关新闻报道,并且这些报道具有独立的新闻标题。通过分析传统媒体与网络媒体关于“2012年钓鱼岛争端”报道的分析与研究,充分了解社会舆论是如何呈现的,并分析两种不同性质的媒体是如何进行合理舆论引导的。此外,还分析了新旧媒体在舆论引导过程中存在的优势与劣势,为现实社会中建立积极有效舆论监督体制提出合理化建议,从而为转型期政府的舆论引导提供现实依据。