国家经济的快速发展带动了居民收入的增加和生活水平的提高,居民开始慢慢追求生活质量的提升。2008年北京奥运会上,中国完全展现了竞技体育大国的实力,运动健儿们在比赛中取得了可喜的成绩,为我国从一个“体育大国”转型到“体育强国”奠定了良好的基础,提供了必要的契机。在国家竞技体育水平不断提升的前提下,要想实现国家体育事业的成功转型,就必须有效发展体育产业,深度激发居民的体育消费潜力,以体育消费来带动体育产业的可持续发展。居民参与体育活动,不仅可以有效地提高身体素质,还能愉悦身心,通过体育消费还可以丰富日常生活,因此,体育逐渐受到越来越多人的喜爱。为了加快体育产业发展的速度,有效提高居民的体育消费水平,2014年国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育消费提到了新的发展高度,并要求将体育产业作为国家经济结构优化升级的助力,切实提高居民的体育消费水平。随后成都市市政府根据文件精神发布了相应的实施意见,全力发展成都市的体育相关产业。成都市作为著名的“休闲之都”,政府高度重视休闲产业的发展,着力提高人民的休闲生活质量。成都市金牛区作为“全民健身示范城(区)”,一直致力于调动全区居民的体育积极性,着重发展全民健身活动。本文关于金牛区城镇居民的体育消费现状所进行的研究,对进一步在金牛区全面普及全民健身活动,激发金牛区体育消费的市场活力,助力金牛区创建更好的“全民健身示范城(区)”有一定的现实意义。本文采用多类型的研究方法,如文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等,以成都市金牛区的城镇居民为调查对象,通过问卷调查的方式,得到有关成都市金牛区城镇居民体育消费现状的相关数据,并从性别、年龄、职业、学历四个方面入手,对金牛区城镇居民体育消费的主要目的、体育消费的主要内容、和年体育消费水平等进行数据分析,得出以下结论:1、成都市金牛区城镇居民的体育消费的主要目的是为了健美形体、休闲娱乐和强身健体,同时居民逐渐将体育活动作为增进人际交往的方式之一,越来越多的体育功能得到认知。2、成都市金牛区城镇居民体育消费的主要内容排序依次是场地器械租用费、体育服装鞋帽、参加健身俱乐部,以实物型消费和参与型消费为主,观赏型消费偏低,消费结构有待优化。3、成都市金牛区城镇居民的年体育消费水平排序依次为1001-2000元、201-1000元、2000元以上,总的来说整体消费水平较高。受经济收入和闲暇时间等因素的影响,不同职业和年龄段的居民之间的体育消费水平存在差距;居民文化程度不一,体育消费观念也存在差异,体育消费水平也随之受到影响。4、调查结果表明,成都市金牛区居民体育消费的发展受多重因素制约。由于社会竞争日益激烈,居民的闲暇时间普遍偏少,且利用率不高,闲暇时间的安排大多用于上网、看电视、教育子女等,体育活动并不是首选休闲方式;金牛区居民对体育活动的兴趣和积极性还有待进一步提高;经济收入是影响居民进行体育消费的重要因素,尤其是对于低收入居民来说,维持基本的生活比参加体育活动更为重要,居民之间体育消费仍存在着不小的差距;现有场地利用率不高,场地设施不足,无法满足居民的健身需求;由于体育消费宣传不到位,社区内又缺乏有经验的健身指导对居民进行有效地消费引导;体育消费市场目前还不够完善,一些体育产品如比赛表演门票、健身房价格过高,也是影响居民消费的因素之一。5、在创建“全家健身示范城(区)”过程中,金牛区政府大力推进全民健身活动,提升居民健身和体育消费意识,体育消费市场潜力巨大。针对这些影响因素,本文提出以下对策:第一,提高居民闲暇时间利用率,推广简易健身方式;第二,加大宣传力度,加强健身指导;第三,大力发展体育产业,提高体育公共服务质量;第四,科学规划现有场地,完善健身实施种类;第五,推出多样化体育产品;第六,鼓励民间体育组织发展,重视学校体育教育。本文提出的建议皆根据此次调查分析的结果,数据有限,建议未必完全符合金牛区实际情况。不当之处,敬请专家批评指正,不甚感激。