冬奥会的成功申办使国内滑雪人数增长显著,滑雪成为为大众运动。此外,各项滑雪推广活动都朝着纵深化方向发展,使“体验式”滑雪的初学者到滑雪“发烧友”的转化率有了显著提升,滑雪运动的消费需求快速攀升直接推动滑雪装备市场的发展。目前我国双板自由式滑雪爱好者的数量还不足整体滑雪爱好者的10%,双板自由式滑雪用品市场一直未能打开,销售双板自由式滑雪用品的公司更是寥寥无几。因此,从营销管理的视角下,A公司当前面临的最大问题就是进行营销推广,扩大双板自由式滑雪用品市场。本文以研究A公司双板自由式滑雪用品营销推广策略为主要目标,在对相关二手数据对A公司现有营销推广策略进行探讨并侦测问题的基础上,进一步结合行业环境和运用PEST法对宏观环境进行分析,利用问卷调查法所收集到的一手数据分析双板自由式滑雪用品的消费者需求和行为,再根据细分变量对市场进行细分,经分析后选择目标市场并进行市场定位,针对所定位的目标市场,运用经典的营销推广理论分析框架制定A公司的营销推广策略,并对实施保障提出建议。本文主要研究结论包括:（1）A公司在营销推广中存在的主要问题为:营销推广意识较薄弱且缺乏科学制定的推广策略、营销推广方法单一、营销市场定位不准确等;（2）对调查问卷数据进行统计分析后发现20-40岁之间的青年人占据了滑雪运动的主流,雪龄在1-2年的人数占比较高,消费者品牌忠诚度高,价格是消费者购买双板自由式滑雪用品时第一考虑的要素,大部分消费者购买的产品价格在3000-5000元之间,对双板自由式滑雪用品的认知渠道主要是通过朋友介绍,感兴趣的促销方式是赠送雪具维护服务和滑雪袜;（3）基于STP分析,A公司的目标市场为热爱生活、注重品质、乐于接受挑战、渴望多方面超越自我的高端户外运动爱好者;（4）针对所定位的目标市场,A公司双板自由式滑雪用品营销推广策略应综合运用以下策略:建立精准营销推广体系、优化店内推广策略、完善广告推广策略以及整合营销推广策略。推广策略实施成功的保障措施包括:树立正确的营销观念、优化营销管理与结构流程、加强营销激励和营销培训、充分利用大数据。