21世纪以来随着网络化时代的到来,人们可以足不出户通过电脑、各种手机APP就能完成几乎所有想做的事情,在“互联网+”的时代,大量的新媒体出现,冲击着我国电视媒体的发展,我国观众的人均收视率一直处于下降的趋势。电视媒体作为我国最重要的传播媒介之一,伴随科学技术的进步,也不断地发生着变化,民众对电视媒体的需求和选择也日渐多样化。近年来,以互联网为主要平台的新兴媒体快速发展,在传播力、影响力等方面给传统媒体带来巨大压力和诸多挑战。三网融合的发展是经济和社会发展的趋势,2010年,我国提出必须积极推动电视网、电信网和互联网的发展,并在全国范围内开展三网融合的试点工作,电视媒体作为我国传统媒体的重要组成部分,必须积极把握三网融合的发展契机,努力推进电视媒体行业的改革与发展。SCTV作为西部实力最大的电视台,是我国传媒行业的主要代表,经历多年的发展,积累了比较丰富的内容资源和技术经验,但是,SCTV在三网融合的发展过程中,也呈现出许多问题,暂时跟不上新媒体的发展节奏和速度,包括管理方式落后、体制机制障碍、节目内容无竞争力等,这对于SCTV的发展是不利的。本文首先对相关的概念进行了界定,进而分析了三网融合及电视媒体在我国的发展现状；接着通过PEST、波特五力模型和SWOT战略工具的运用,深入分析了SCTV所面临的内外部环境,针对SCTV的实际情况提出相应的战略策略。在三网融合的大背景下,SCTV应积极应对产生的问题和挑战,积极参与到市场竞争中去,通过改革和发展,实现SCTV的创新式发展,从而提高其在三网整合中的作用和地位。基于对SCTV发展情况和问题的分析,本文提出了三网融合背景下SCTV战略发展策略,包括不断推进制播分离的市场化改革,创新电视内容、进行品牌建设、明确市场定位、推进完善人才培养体系等内容,提高SCTV的发展水平和质量,以期在未来的发展能够成为我国适应观众和市场需要的现代化省级主流电视台。