美国社会心理学家库尔特·卢因(Kurt·Lewin)著名的行为模型(Lewin metal of behavior)在很大程度上揭示了人类行为的一般规律,并对影响行为的多种因素做出了最基本的归纳和划分,其结论具有高度的概括性和广泛的适用性,因而受到很多学者的推崇,得到了普遍重视和认可。本文通过对卢因行为模型的深入分析,尝试将其理论运用在品牌塑造的过程中,希望能从另一种视角推动我国体育用品品牌的建设。卢因行为模型的各个因素中,都蕴含着塑造体育用品品牌的机会。如:利用生理需求塑造专业品牌,非常适合企业突破某些大品牌已经筑造的品牌壁垒,是企业为避免与强大传统品牌正面对抗的“蓝海战略”;心理因素在影响消费者行为活动的诸因素中处于支配性的主导地位,因此抓住消费者在不同时期、不同购买环节影响购买行为的各个心理要素,制定一系列有针对性的,是构建完整品牌框架、塑造品牌综合感觉的基础;地理环境、气候条件、理化环境的不同,在很大程度上都制约着消费者的消费行为,而选定某个目标领域为突破口,成为该行业的领导品牌,是塑造专业品牌的捷径;在由很多小群体组成的目标市场中,人们具有消费观念的高度共通性,其人数可观、需求类似、收入接近,这为品牌营销提供了天然的市场定位基础;利用新科技创建新品类,并努力创建自己的品牌是该品类第一的认知,是塑造品牌的绝佳机会;塑造品牌应高度重视不同社会文化之间的差异性,做到“入乡随俗,入境问禁”,根据消费者的文化差异投其所好,唯有如此,才能被不同的文化群体所接受。因此,本文在对现有消费行为学、市场营销学等相关理论的深入研究基础上,采用文献研究法、专家访谈法、比较分析法、问卷调查法、逻辑推理法等研究方法,结合现阶段国内、国际体育用品品牌的发展现状,加以可靠的数据分析,通过缜密的推论得出在体育用品业利用、把握卢因行为模型可以达到快速、高效塑造成功品牌的目的。