现代物流行业是新兴的综合性服务产业,它作为推动区域经济发展的主导产业,在区域国民经济增长中具有不可替代的地位和重要作用。随着中国物流向国际物流转型过渡,资源、信息、网络等全球一体化竞争市场开始形成,物流市场的竞争也由过去的单纯的价格、速度、质量竞争转向如今的品牌竞争。物流区域品牌是一种无形的资产,能够提升区域物流产业的市场竞争力,从而获得一定的行业垄断资本,更好地促进区域物流产业壮大和社会经济的发展。因而,鼓励广昌物流企业积极实施区域品牌化战略,大力加强区域品牌的建设,探求广昌物流区域品牌塑造思路具有极其重要的现实指导意义。本文回顾了区域品牌及物流区域品牌的相关研究理论,并在此基础上,从对广昌本土知名(或具有代表性)的物流企业、广昌物流发展局的访谈入手,分析了广昌物流发展的现状与问题,并通过问卷调查的形式来获取有效的样本数据,结合AHP(层次分析法)来确定广昌物流区域品牌塑造的关键要素及其重要性排序。同时,根据上述分析结果,提出广昌物流区域品牌塑造思路与策略,包括树立品牌建设理念、完善基础设施建设、提高物流服务质量、重视人才培育、谋划精准战略定位、投入物流信息技术等方面。最后,笔者依托品牌塑造思路,为广昌物流产业品牌化发展提出合理、科学、可行的对策与建议。