随着我国经济地位的提升,人民生活水平得到改善。居民基本消费需求得到满足的同时人们开始追求更高层面的精神享受与心理需求。作为与文化接触最为密切的旅游业在此基础上得到了飞速的发展,但目前市场上旅游产品设计开发时忽略了与文化的融合和传承。研究表明文化是旅游产品的灵魂,只有具有文化性的产品才能直击消费者的内心成为人与人之间沟通的媒介,从而使产品具有市场竞争力。有些旅游服饰产品在设计开发时虽注意到了文化与产品融合的问题,但在具体实施方面却仅仅将文化元素生搬硬套的附加于产品中,缺乏对消费者心理与购买意愿的系统性分析和产品设计的融会贯通。基于文化是一个广泛的概念为探寻其核心,本研究从文化基因的角度出发,挖掘旅游服饰中的文化基因。将其与消费者购买意愿联系在一起,探寻哪些文化因子会对购买意愿产生影响,为旅游产品的设计开发提供更坚实的理论基础及针对性的方法与策略。研究主要从以下几个方面进行:（一）通过大量文献检索对本文研究重点文化基因,旅游服饰产品,消费者购买意愿的定义、内涵、影响因素进行归纳和总结。运用扎根理论的方法通过NVivo11软件对旅游服饰产品中文化基因的影响因素进行编码分析,确定其影响因素指标为精神性,历史性,艺术性,地域性和象征性。（二）依据扎根理论得到旅游服饰产品中文化基因的影响因素,从精神性,历史性,艺术性,地域性和象征性出发,分析旅游服饰产品中文化基因与消费者购买意愿间的影响机理。以此为基础提出研究假设,构建其与消费者购买意愿之间的理论模型,并设计问卷进行调研。运用SPSS22.0对数据进行描述性统计分析、信效度检验、回归分析对研究假设进行验证,结果显示旅游服饰产品中的文化基因会对购买意愿产生正向影响,且感知价值在旅游服饰产品中文化基因与消费者购买意愿间起中介作用。研究为旅游服饰产品的设计开发提供了理论基础,可为旅游产品的设计开发提供更具有针对性的方法与策略。（三）基于旅游服饰产品中文化基因正向影响消费者购买意愿的理论研究结论,选取徽州文化为例进行案例实证分析。依据消费者需求和产品设计元素对徽州文化基因进行提取,以此为基础提出产品与文化融合的方式,最终给出产品设计效果图。为旅游产品在设计开发时如何与文化融入提供方法与策略,在传承文化的同时设计开发出迎合市场与消费者需求的旅游产品从而提高其购买意愿。