随着互联网经济的高速发展,网络广告技术平台公司之互动通(以下简称HDT),不仅为广告主整合网络媒体资源、提供网络广告创意策划、制作,为广告主提供跨网络媒体广告投放服务,还致力于打造大数据平台和程序化购买技术平台DSP(Demand-Side Platform)。作为互联网广告的新兴业务模式,DSP行业发展迅速,涌现出大量平台型公司,例如多盟、易传媒、亿玛在线、品友互动、粤传媒等,在共同构建互联网广告新兴商业模式的同时,竞争也不断加强。另一方面,BAT以及传统大型新闻媒体端早已布局互联网广告,意图凭借资源优势瓜分整个市场。因此,HDT公司的DSP平台未来的发展面临着极大的挑战。本文主要通过商业模式画布对HDT现有的商业模式进行系统分析,并提出公司目前遇到的瓶颈以及问题,在此基础上提出相应的创新路径和解决方案。最终以模糊综合评价法对所提出的解决方案进行综合评价。论文首先对整个互联网广告行业进行了梳理,主要聚焦于DSP程序化购买平台行业,并介绍了HDT公司的背景、业务以及主要问题。其次,运用商业模式画布,对HDT公司的商业模式进行了分析,发现公司受运营、技术提升以及外部扩张的瓶颈制约。最后,针对这些问题,本文提出了一套适合HDT公司发展的创新路径、及解决方案,并运用定量与定性结合的方法对方案进行了评价。论文最后提出了HDT商业模式创新的保障措施。论文的研究结论,对HDT未来的商业模式创新发展提供理论指导和操作性建议,并对整个网络广告平台公司具有一定的借鉴意义。