随着我国经济的发展、人均收入水平的提高，人们的消费观念也发生了巨大变化，在众多消费领域之中，体育消费领域也已经成为消费中一个重要组成部分。当代大学生作为经济生活的推动者，是具有高知识水平的一个特殊群体，是影响社会未来发展不可或缺的力量。对高校学生体育消费问题的分析与研究，是为了合理促进高校学生进行体育消费，满足大学生身心全面健康发展的需求，为完善学校体育工作，科学引导体育消费提供理论依据。本文章选用了文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、逻辑分析法和数理统计法对长春市大学生群体的体育消费情况做了相对全面的分析，主要包括:大学生的生源地结构调查、体育活动的主要场所、消费水平、消费动机、消费结构、消费质量评价、体育消费主、客观影响因素分析等展开研究。调查得出：1.长春市大部分高校学生都对体育和体育消费有比较正确的认识，但是总的来看，长春市大学生还没有真正意识到体育消费与生活质量的关系。大多数长春市高校学生的消费行为还不稳定，存在一些非理性的体育消费行为。2.长春市大学生体育消费动机表现出多样化的特点，受多重因素影响。长春市大学生体育消费动机主要是运动服装、体育健身娱乐，说明长春市大学生对体育和体育消费认识不全面。3.体育消费结构单一，以服装鞋帽等实物类商品为主，信息型体育消费和参与型体育消费为辅的不合理消费结构。4.由于学生的经济条件各不相同，导致长春市大学生体育消费水平不高。5.长春市体育用品或服务质量差，有超过30%的学生在体育消费的过程中有不满意的现象出现，长春市体育商品质量低于大学生的期望。针对上述情况，本文提出的对策是：引导学生树立体育运动和体育消费的正确价值观，积极开展校园体育文化的建设，加强体育消费市场的管理，积极推动体育消费市场，引导学生形成健康的体育消费习惯，增加基础设施投资，保证国民体育相关法律法规政策的顺利实施。