近年来,随着国民收入水平的提高,人们的消费观念开始由享受型向品质型过渡,人们越来越重视食品的安全与健康。有机食品凭借“天然健康、绝对无污染”的特点成为被全世界认可的安全、健康和环保产品,有机食品进入中国市场,成为一种新型产业受到企业和消费者的关注。在这个契机下,乳制品消费升级,有机奶行业得到快速发展,内蒙古伊利实业集团股份有限公司(以下简称伊利)抓住机遇在2007年推出伊利液态奶的首个高端副品牌——金典有机奶。现阶段很多企业不知道如何做品牌营销传播,在产品广告方面缺乏全方位的传播战略,品牌的传播方式和营销策略存在一定的问题,伊利可以说为广大企业提供了一个成功的案例,笔者以品牌营销传播的理论为框架,概述了伊利金典有机奶的发展历程,然后以品牌定位、广告策略、营销策略、品牌传播策略作为品牌营销传播的四个方面,以金典有机奶的广告、营销和公共关系为三大内容,分析了伊利金典有机奶品牌营销传播现状,并给出具体可行的建议。本文试图结合传播学的理论对伊利金典有机奶的品牌营销策略做具体研究,分析出金典有机奶在品牌、营销、传播、公共关系中的具体做法,展望伊利金典有机奶在品牌营销传播中的机遇与挑战,提出发展建议,希望能对我国相关企业的发展现状,给出相应的品牌营销传播的建议。