随着生活水平的提高，国内消费者对经营精神食粮的场所--书店也提出更高的要求。作为国营发新华书店的由于长年受体制内的保护其展示设计一直停滞不前。而面临数字出版、网络购物以及私营书店的激烈竞争，如何做好书店的设计赢得消费者认同是新华书店需要解决的问题。　　 本人为此在出版行业实习一年并实地走访调查了南昌市各新华书店实地调研本文以书店为研究对象，分析设计中CI、色彩、照明、人机工程、消费者心理等原理对书店设计的影响。同时借鉴了国外优秀的设计通过对比来反观自己的不足。　　 本文的主要论述有如下几个方面：(1)分析了书店零售行业的背景研究意义以及研究价值：(2)简要阐述了书店的发展过程、当今书店的类型和优秀书店设计分析介绍得出设计在书店中的重要意义；(3)分析了以CI、色彩、照明、人机工程、消费者心理等原理在书店中对设计的影响。(4)对书店的店面、招牌、橱窗、导向设计、书架陈列、通道等做了系统的阐述分析。